• IP聯名or科技屬性 最火的眾籌項目是什么? 

    作者: 來源: 2020-03-20 10:59:14

     

      創意、科技屬性、品牌跨界聯名……結合了這些要素的產品本身已具備“爆款”潛質,但如果以低于未來發售價的價格來一場眾籌,是不是會吸引更多目光?

      突如其來的疫情讓人們的生活按下暫停鍵,宅在家里參與“眾籌”項目比平時更多了一份吸引力?,F在的眾籌項目不僅可以解決資金、短期物流停滯的問題,也實現了面向精準目標群體的傳播,產品更加注重用戶感受,增強了科技感和趣味性。

      品牌聯名熱度

      造出千萬級眾籌項目

      淘寶眾籌平臺“造點新貨”主打IP衍生品,用品牌聯名來吸引熱度。截至今年2月底,相比較去年5月份剛轉型時,該平臺的日活用戶增幅達到1000%以上,目前已經完成“幸福草頤和園聯名款”、“佐藤大×潮宏基”等6個千萬級眾籌項目以及《這就是街舞2》《上新了故宮2》等50個百萬級眾籌項目。

      以《這就是街舞2》為例,該眾籌平臺在節目播出后的24小時立即談妥授權品牌合作,隨后48小時上線筋膜槍眾籌項目,當天成交149萬,創造最快熱點綜藝衍生品上線及銷售紀錄。

      國慶檔電影《攀登者》與最新科技5G微型投影儀聯合,眾籌成交超過1000萬;與《中國機長》聯合打造十幾款熱點IP衍生品,依托文娛和電商資源,聯合曝光過億。與《長安十二時辰》《熱血同行》等熱播電視劇合作,打造出熱播劇快速商品化獲得曝光和成交模式。

      打通與電影、電視劇、綜藝、紀錄片等類型IP,形成集團生態力量賦能商家和項目,成為該眾籌平臺的一大特點。

      目前來看,平臺的熱度榜分為“IP熱榜”、“人氣熱榜”以及“最快達成”三類。其中,某品牌與頤和園聯名推出的牙刷以“一萬根刷毛”為賣點,成為雙榜“冠軍”。

      據了解,該品牌利用眾籌平臺來積累用戶的意見和評測,而眾籌成功的產品積累的銷量和評價,會自動成為該產品在店鋪的銷量和評價。這個聯名款牙刷上線首日突破200萬目標,上線30日突破2000萬目標,品牌旗艦店躍升3個店鋪等級。

      不過記者發現,雖然在電商平臺已經無法搜索到這款聯名牙刷了,但同樣的非聯名產品還在品牌旗艦店中進行銷售。離開了“頤和園”的光環,產品是否還能繼續獲得消費者的青睞,就需要完全憑借產品質量、口碑等硬指標了。

      滿足生活個性化需求

      科技屬性受關注

      京東眾籌的項目就顯得“直男”許多。獲得支持最多的項目中,智能激光雕刻機、反監控的信號探測器以及車家兩用空氣凈化器、骨傳導藍牙耳機等電子科技類產品穩居前位。夏日冷感速干T恤、快干T恤、無尺碼裸感內衣、恒溫運動衛衣等將“科技屬性”排在“顏值”、“聯名”前面的服飾更加受關注。

      其中,反監控的信號探測器要應對的正是新聞中常聽到的“無處不在的針孔攝像頭”。人們的隱私在不自知中也許已經被他人一覽無遺。無線信號探測器大小類似一個遙控器,利用物理光學原理,通過紅外掃描的方式來找到偷拍設備,包括使用無線2.4G信號的針孔攝像頭、無線WIFI迷你攝像頭、自帶流量卡的攝像頭以及GPS無線跟蹤器、竊聽器、定位器等。探測到信號有蜂鳴提示音,可迅速鎖定可疑位置。該項目目前的達成率已達到廠家期望的8倍以上。

      而另外一項高居榜首的項目是智能掌上激光雕刻機,聽起來有點冷門,但看看描述著實令人心動:可以雕刻水果及食物、定制個性化賀卡,制作多彩印章、切割鏤空紙膜等等。似乎擁有它,私人物品馬上可以變成擁有個性化logo的“定制款”。而這個設備的功能可以通過手機App來進行控制,聽起來使用過程也并不復雜。支持該項目的網友更加關心對焦及定位是否能準確,以及激光頭等耗材的使用時間問題等。目前,該產品的達成率也達到了700%以上。(陳斯)

     

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